苹果第一个女CEO年薪7000万美金

听从内心的热情所在，人生路径自会点亮。

作者：非凡君，来源：艺非凡（ID：fifan），经授权发布

年薪七千万美金的传奇女子，

她究竟是谁？

AnglaAhrndts

在今年2月份

苹果年度股东大会上，

很多人注意到这样一个细节：

苹果CEO库克首次提到

“传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。

苹果教父乔布斯，

因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去，

接棒的库克可谓尽心尽力，

不过现年58岁，头发花白的他，

是该好好考虑选定接班人了。

那现任苹果十大高管团队中，

谁最有可能接过指挥棒，

成为苹果实际掌门人呢？

很多人都把目光投向了

AnglaAhrndts

现任苹果零售高级副总裁。

从印第安纳州一个小乡镇，

奋斗为Burbrry首席执行官的传奇女人。

年，为了挖她，

苹果公司开出高达

万美金的薪酬总额，

是当时库克万年薪的8倍。

这个女人到底有什么魅力，

让苹果不惜一切也要得到她？

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没背景没高学历

但她从小知道自己想要什么

Ahrndts生活在一个大家庭，

家里6个孩子，

家庭情况却相当普通，

父亲做点小生意，

母亲则是家庭主妇。

Ahrndts小时候

“除了吃穿和爱，

父母给我们提供不了太多东西，

唯一值得庆幸的，

是母亲一直鼓励我们

做自己想做的事。”

家里其他兄弟姐妹，

只把母亲的话当耳旁风，

但Ahrndts却入了心，

她从小就坚持自己

缝制布娃娃和衣服，

梦想着有一天进入时尚界。

在楼下狭窄的几平米空间里，

一盏小灯，一个木架

点燃的蜡烛勉强提取的蜡油，

就是她发挥创造力的全部。

不过即便条件如此艰苦，

在自制服装方面的想象力，

还是让她在小镇中远近闻名，

不少人都专程跑到她家里，

只为看一眼她简陋的“工作室。”

“如果你读了我的高中年鉴，

会发现我就是这样的人，

6岁我就明确了将来要做什么。”

及至年，

将从鲍尔州立大学毕业的她，

期末考试完第二天，

就买了一张单程票，

单枪匹马闯荡纽约。

Ahrndts发表毕业典礼演讲

02

敢想敢做，能屈能伸

做事从不拖泥带水

初入纽约，

Ahrndts那些天马行空的想法，

遭到多家公司的无情讽刺与打压，

最终一家胸罩制造商Warnaco

勉强“收留”了她。

然而很快她就在时尚界

展露出自己的非凡才华。

每进入一家公司，

她都能“捧红”一家公司。

调整团队，优化架构，

产品升级，品牌重塑等工作

Ahrndts从艰难的“打怪升级”

到最后做到游刃有余。

DKNY、HnriBndl

LizClaiborn等时尚品牌无不如此，

公司业绩成倍增长的同时，

Ahrndts也一步步从无名小卒，

成长为执行副总裁，总裁。

年，

全球奢侈品行业风起云涌，

然而Burbrry这家老牌贵族品牌，

却深陷泥潭不能自拔。

产品缺乏持续的创新、想象，

营销策略乏善可陈，

在行业形势大好的环境下，

品牌年增长额只有可怜的2%，

而此时竞品LV的收入

几乎是Burbrry的2倍。

情急之下，

Burbrry甚至开始操刀

更改品牌Logo。

彼时Burbrry的CEO

RosMariBravo找到Ahrndts

“软磨硬泡”希望她可以继任

Burbrry的CEO。

事实证明，

这一选择正确无比，

短短几年，

Ahrndts就带领Burbrry重回巅峰。

上任后，

Ahrndts做的第一件事

就是关闭35个产品类别，

因为这其中很多都采用“授权”模式，

品牌的过度许可，

导致自身价值大大削弱。

Ahrndts一针见血的改革，

让不少对其持怀疑态度的人，

都双双竖起大拇指。

此外Ahrndts还敏锐观察到

全世界60%的消费者

均为30岁以下的年轻人，

而他们正是互联网时代的原住民。

Ahrndts马上调整营销策略，

更新店内技术并转战电子商务，

自己熟悉网络营销工具的同时，

鼓励员工每天花30%的工作时间，

用在Facbook等社交软件上。

事实上，

这30%的尝试，

取得了不止%的效果。

当年Burbrry在YouTub上，

一个度全景拍摄的模特视频，

获得00次观看。

与此同时，

脸书和推特的粉丝也成倍激增。

小成本赢得大







































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